EA se vuelve anunciante profesional: meterá marcas en tus partidos de FIFA (y Madden) como si fueran vallas publicitarias de verdad

Vale, EA no ha anunciado hoy un nuevo Battlefield ni ha resucitado Titanfall. Lo que han hecho es más cutre y, a la vez, más previsible: han creado EA Advertising, una plataforma para que las marcas se cuelen en sus juegos de deportes como si fueran el cartel de una cerveza en un campo de fútbol. Y oye, no me sorprende. Con 120 millones de jugadores al mes, la compañía ha visto el filón: ¿para qué vender juegos cuando puedes vender espacios publicitarios dentro de ellos?

La idea, según cuentan, es meter anuncios que no jodan la experiencia. Vamos, lo mismo que decían cuando pusieron los primeros banners en internet. Hablan de vallas dinámicas en los estadios, marcadores patrocinados, desafíos dentro del juego con recompensas de marca... Vamos, lo que ya hemos visto mil veces pero ahora con su propio servidor de anuncios y un SDK atado al motor Frostbite. Así los anunciantes pueden saber hasta cuándo pediste un Red Bull mientras marcabas un gol con Mbappé.

Y no es coña: ya tienen a Visa, Lowe's, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity y Peacock metidos hasta el fondo. Todos han pagado por aparecer en sus juegos antes, pero ahora EA les abre la puerta de par en par. Lo peor es que esto seguro que se extiende. Si el The Sims ya tuvo un crossover con Bridgerton de Netflix, imagínate dentro de cinco años: tu Sim tendrá que pagar un alquiler patrocinado por una inmobiliaria o llevará ropa de marca porque sí.

La movida es que la industria del videojuego está más tiesa que la pata de un banco. Los márgenes se encogen, los estudios cierran (hola, Xbox despidiendo a gente) y las compañías buscan pasta rápida. EA ha visto que los anuncios en juegos deportivos son una mina de oro porque replican la publicidad real de los deportes de verdad. Pero ojo, porque esto puede acabar como en los partidos de la Premier: más logos que césped.

Yo lo veo claro: EA ha decidido que sus juegos sean como la tele, pero con mandos. Y mientras no te pongan un anuncio de 30 segundos antes de un penalti, igual hasta funciona. Pero no te engañes: esto solo es el principio. Pronto hasta los cánticos de la afición serán patrocinados. Y tú, mientras tanto, pagando 70 pavos por el juego. Qué bonito.

Segun ha adelantado el medio IGN.